“內容營銷五原則”做差異化的內容營銷
1.直擊目標受眾
這是我們經(jīng)常忽略的一點。雖然做內容營銷的關鍵在于，讓它病毒性的傳播，但你可千萬別忘記目標受眾的重要性。實際上，我們需要花時間弄清楚我們寫文章，是給誰看?這群人對什么感興趣?他們獲取信息的渠道有哪些?他們相信什么?……如果你能回答出這些問題，你就真正了解了你的目標受眾，你的營銷內容也會正中其心。
2.真實且貼近生活
如果你創(chuàng)作內容營銷的目的，是去贏得關注度，那么，你的內容必須做到與受眾對話。這就意味著，你的內容不能寫得像個童話故事，這樣會失去營銷信息傳遞的意義。在寫內容前，你可以參考競爭對手的文章，洞察這個品類的有趣數(shù)據(jù)和觀點，而不是去編造一個不適合企業(yè)產(chǎn)品、服務的“故事”。你的內容可以以夸張的方式呈現(xiàn)，但要保持絕對的有趣、與眾不同，讓人值得分享。
3.具像化
這點很簡單，一圖勝千言。圖片、視頻都是視覺性的呈現(xiàn)方式，千萬別忽視它們。現(xiàn)在，人們越來越多使用手機查看社交媒體上的信息，你的內容就在他們指尖滑動，只需受眾輕觸屏幕，也許就能達到營銷目標。當然，具象化并不只是“圖配文”的形式。想想你朋友刷屏分享的案例，是不是大多是gif和短視頻呢?
4.整合傳播
社交媒體上的內容營銷，更便宜、更簡單、更快速。但千萬別讓你的內容孤立，這樣只會浪費時間，沒有效果。好的內容營銷，不僅需要極佳的畫面和文案，也需要與公關、搜索引擎優(yōu)化以及廣告戰(zhàn)略結合起來。就像你不能從一集電視劇中推測出整部劇的走向，孤立的內容營銷并不能喚起受眾的參與，只會讓他們讀不懂你的內容故事。再者內容的創(chuàng)作應該是團隊技能最核心的組成部分，因為它要求整合公司太多不同的資源。
5.成為生活的一部分
做內容營銷，需要多看、多聽、多洞察、多提問，多維度思考問題。好的內容營銷需要發(fā)出最合時宜的聲音，要與時尚熱點文化相關聯(lián)，因為人們有時候不僅僅需要幫助，同時還需要享受快樂。這是一個很艱難的任務，但是現(xiàn)在眾多傾聽和測量的工具讓我們可以前所未有的洞察到消費者喜歡什么和不喜歡什么，通過正確的使用這些信息，就會收獲頗豐。
