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競(jìng)價(jià)推廣知識(shí)

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淺談如何做好百度競(jìng)價(jià)?

來(lái)源:北京匯仁智杰科技有限公司   時(shí)間:2016-06-17   點(diǎn)擊:

  淺談如何系統(tǒng)的做好百度競(jìng)價(jià)?隨著搜索引擎算法的不斷升級(jí),seo優(yōu)化門(mén)檻日漸升高,第三代搜索引擎的出現(xiàn),大大的凈化了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,這意味著過(guò)去的一些優(yōu)化思路被拋棄,從而導(dǎo)致了越來(lái)越多的企業(yè)選擇了百度競(jìng)價(jià)推廣模式,此種手段相對(duì)于seo優(yōu)化來(lái)講,成本就高的多,如果不稍加控制,投入產(chǎn)出比是不堪入目,虧本的事情時(shí)常發(fā)生,因此,匯仁智杰小編和大家分享下思路,具體的執(zhí)行細(xì)節(jié),需要各位看官多多百度,多問(wèn)百度也是一種習(xí)慣,一種學(xué)習(xí)新知識(shí)的方法。
  第一步、挖掘行業(yè)關(guān)鍵字,合理進(jìn)行分組
  每一個(gè)行業(yè)的關(guān)鍵字很多,無(wú)論你通過(guò)哪一種方式去挖掘,最終形成一個(gè)原始的詞庫(kù),而原始詞庫(kù)是不斷動(dòng)態(tài)變化的,在日常工作的過(guò)程中,需要對(duì)它不斷的調(diào)整。通常情況下一個(gè)企業(yè)的基礎(chǔ)詞庫(kù)形成初期,都需要進(jìn)行人工的篩選,去掉一些不相關(guān)或者轉(zhuǎn)化不行的詞。進(jìn)行分組的時(shí)候,需要遵循相關(guān)、字?jǐn)?shù)原則。
  第二步、創(chuàng)意標(biāo)題及描述的個(gè)性化撰寫(xiě)
  為了提高工作效率,建議朋友們用導(dǎo)入的方式寫(xiě)作創(chuàng)意及描述,一般而言,通過(guò)相關(guān)行的分組,組內(nèi)關(guān)鍵字都是描述同義詞,所以可以針對(duì)組內(nèi)詞進(jìn)行3個(gè)不同側(cè)重點(diǎn)進(jìn)行描述,在書(shū)寫(xiě)的同時(shí),需要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告創(chuàng)意進(jìn)行粗略的查看,盡量實(shí)行差異化的寫(xiě)作方式,比它的更吸引眼球,從而可以點(diǎn)擊率。保證每一條創(chuàng)意標(biāo)題和描述在不同的位置展示都是一句完整的話,就算被截?cái)喽家鼙磉_(dá)出大概意思,在描述內(nèi)可以加入一些煽動(dòng)性的話語(yǔ),提示客戶點(diǎn)擊。
  第三步、著陸頁(yè)的設(shè)計(jì)
  由于相關(guān)性的分組之后,關(guān)鍵字意義相近,因此著陸頁(yè)可以選擇一篇競(jìng)價(jià)文,可以使內(nèi)頁(yè),欄目頁(yè)。如果是內(nèi)頁(yè),文章需要包含所有的關(guān)鍵字所需要展示的內(nèi)容,不然文不對(duì)題,跳出率高。遵守一個(gè)原則:關(guān)鍵字與著陸頁(yè)必須高度相關(guān),而且需要考慮到用戶還需要什么樣的信息,都一起推送給客戶。如果有必要,還可以制作專題,轉(zhuǎn)化率相對(duì)更好。
  第四步、數(shù)據(jù)分析,不斷改善
  經(jīng)過(guò)上面三步,賬戶基本ok,可以上線。由于都是新詞,所以需要提升關(guān)鍵字的展示和點(diǎn)擊,前期匹配方式采用短語(yǔ),少量采用廣泛。進(jìn)行觀察,對(duì)關(guān)鍵字的表現(xiàn)情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,然后進(jìn)行調(diào)整。這里統(tǒng)計(jì)的指標(biāo)主要有:消費(fèi)、點(diǎn)擊率、展現(xiàn)次數(shù)、跳出率,進(jìn)過(guò)這些指標(biāo)的分析,可以看出你的著陸頁(yè)和排名位置是否合適,不斷改善,此工作量做細(xì)致需要專人統(tǒng)計(jì)分析,切不可馬虎,出現(xiàn)問(wèn)題,在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表里一目了然。
  上面四步驟,就是百度推廣的一個(gè)簡(jiǎn)要流程,在日常工作中,把前面三步做好,基本在第四步循環(huán),不斷改進(jìn),降低成本,提高轉(zhuǎn)化,不過(guò)據(jù)筆者所知,很多做競(jìng)價(jià)的朋友其中有一個(gè)環(huán)節(jié)做不好,就會(huì)影響后面環(huán)節(jié),從而找不到原因,因此需要高度重視數(shù)據(jù)分析,任何一個(gè)改動(dòng),都需要依據(jù),才不會(huì)茫然,也不會(huì)做的那么辛苦。

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