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饑餓營銷的效果

來源:北京匯仁智杰科技有限公司   時間:2015-06-19   點(diǎn)擊:

  對于饑餓營銷我們大家都不陌生,其中最典型的例子就是蘋果的饑餓營銷方式了,我想大街對這件事情一定不會陌生,無論是以前的案例,還是最近蘋果6代的營銷模式,都讓我們看到了蘋果公司把饑餓營銷玩的是多么的好,那么為什么蘋果公司的饑餓營銷做的那么好呢?

  1、可以強(qiáng)化消費(fèi)者的購買欲望:饑餓營銷通過實(shí)施欲擒故縱的策略,通過調(diào)控產(chǎn)品的供求,引發(fā)供不應(yīng)求的假象。消費(fèi)者都有一種好奇和逆反心理,越是得不到的東西越想得到,于是企業(yè)的策略對消費(fèi)者的欲望進(jìn)行了強(qiáng)化,而這種強(qiáng)化會加劇供不應(yīng)求的搶購氣氛,使饑餓營銷呈現(xiàn)出更強(qiáng)烈的戲劇性和影響力。

  2、可以放大產(chǎn)品及品牌的號召力:當(dāng)消費(fèi)者看到周圍的人整天在排隊搶購、在談?wù)撋踔两M成粉絲團(tuán)與競爭對手的粉絲掐架的時候,這種宣傳的感染力是不可估量的。首先,這是消費(fèi)者自發(fā)的傳播,其次,無成本且持久進(jìn)行。于是,消費(fèi)者就會被周圍的人所感染,進(jìn)而采取和他們一致的行動――也關(guān)注起這種商品或品牌。這種效果,正是企業(yè)夢寐以求的。

  3、有利于維護(hù)品牌形象:在消費(fèi)者的傳統(tǒng)意識里,品牌的形象與它代表的商品的價格、銷量、廣告宣傳等密切相關(guān)。企業(yè)實(shí)施饑餓營銷策略,給消費(fèi)者傳達(dá)的信息就是:這種商品不錯,不然不會缺貨,買這種商品可靠,價格不會跳水。于是,品牌形象就得到了有效地維護(hù)。

  看上去饑餓營銷帶來的效果是那么的客觀,但是不是所有的公司所有的產(chǎn)品都能做好饑餓營銷的,除非你能有一個好的非常受人喜愛的產(chǎn)品才行。

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